一句话答案： 平台定价时，按 Seller Centre rate card 公布口径（2026 刷新后常为含 SST）建贡献 margin；你自己的 SST 注册/申报另与会计师谈。不要在费用里把税算两遍。
本文是运营利润指引——不是税务、法律或会计建议。
卖家常混的三层
| 层 | 是什么 | 在哪看 |
|---|---|---|
| 平台费 | 佣金、项目费、交易费、support fee | 结算 / rate card——TikTok · Shopee |
| 费用线上的 SST | 常嵌在公布 % 里（含税报价） | rate card 脚注 |
| 你企业的 SST / e-Invoice | 注册门槛、按 LHDN 开票 | 会计师 + e-Invoice 就绪 |
含税 vs 不含税——2026 坑
卡改为更清晰的含 SST 百分比后，旧表若还「再加 8%」会高估成本。若卡是不含税而你忘了 SST，会低估成本。
| 建模错误 | 对定价影响 |
|---|---|
| 含税费用再算一遍 SST | 定价过高 / 竞争力下降 |
| 不含税卡却忽略 SST | 定价过低 / 静默亏损 |
| 不核对就混用 TikTok 与 Shopee 卡 | 跨平台对比错——费用对比 |
永远记下报价口径与日期——费用史 与 Inseller 工具上的 FEE_RATES_LAST_VERIFIED。
有 SST 在场的定价清单
- 抄实时 rate card（截图+日期）。
- 用 费用计算器 / Shopee 计算器 跑一单。
- 扣 COGS 与计划广告。
- 问会计师你是否就供应征税/申报——不要在费用栈里发明第二次。
- 再锁标价与 voucher 空间——定价指南。
利润分析 vs 会计软件
会计师 P&L 回答税与法定报表。平台贡献 margin 回答本周哪个 SKU 与渠道付你钱。两者都要——见 Excel vs 自动化 与 e-Invoice 指南 里的分工。
Inseller 能帮什么
Inseller 为定价与 P&L 决策建模平台费用栈（示意费率，工具上有人核校验日）。它不是报税系统。用它避免把含 SST 的平台费与虚荣 GMV 混在一起。
费率变时：核卡 → 更新引擎 → 改 fee-history——永不发明涨价。